 |
|
|
|
|
|
.อีกครั้งกับความยิ่งใหญ่ของ
Leo Burnett Cannes Predictions 2011 |
|
 |
|
|
..........กรุงเทพฯ
เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ยืนยันความเป็น Creative Power
House ของประเทศจัดงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2011 ขึ้นเป็นครั้งที่
15 ณ โรงภาพยนตร์ เฮาส์ อาร์ ซี เอ พร้อมชูเทรนด์โลก ฟรีฟอร์ม (Free
Form) หรือความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่จำกัดรูปแบบ งานนี้เป็นงานที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี
โดยทาง ลีโอ เบอร์เนทท์ สำนักงานใหญ่ที่ชิคาโก ได้จัดรวบรวมโฆษณาและแคมเปญดีๆ
มาถึง 40 ชิ้น จากทั่วโลก มาให้ผู้ร่วมงานจากแวดวงต่างๆ ในอุตสาหกรรมการโฆษณา
และการสื่อสาร นักการตลาด นิสิต นักศึกษา และสื่อมวลชน ได้รับชมงานดีๆ
เพื่อเปิดมุมมองใหม่ และยังมีไฮไลท์ซึ่งยังดึงดูดความสนใจได้เหมือนเดิมคือผู้ร่วมงานจะได้ทดสอบความสามารถในการตัดสินว่า
งานชิ้นไหนจะได้รับรางวัลจากงาน Cannes Lions International Advertising
Festival ซึ่งได้เปลี่ยนชื่อเป็น Cannes Lion International Festival of
Creativity ครั้งที่ 58 ซึ่งเป็นงานประกวดโฆษณาระดับโลก ที่จะจัดขึ้นในช่วงวันที่
19-25 มิถุนายน 2554 ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส
|
|
 |
..........หลังจากที่พฤติกรรมการบริโภคสื่อในโลกเทคโนโลยีของผู้คนในปัจจุบันเปลี่ยนไปอย่างมากจนเรียกได้ว่าไม่สามารถที่จะคาดเดารูปแบบการสื่อสารได้อีกต่อไป นักคิดและนักสร้างสรรค์ในวงการโฆษณาอย่างพวกเราจึงต้องตามให้ทัน เริ่มตั้งแต่การคิดและการวางแผนการสื่อสารซึ่งได้กลายมาเป็นขั้นตอนความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่จำกัดรูปแบบ เนื่องจากสื่อดิจิตัลและสื่อรูปแบบใหม่นั้นได้เข้ามาในชีวิตพวกเขามากขึ้น นักคิดจะต้องพยายามเข้าใจความคิดและการใช้ชีวิตของผู้คนมากขึ้น |
|
..........มาถึงจุดนี้เราจึงตระหนักได้ว่า
HumanKind ซึ่งเป็นปรัชญาหรือแนวคิดหลักในการทำงานของลีโอ เบอร์เนทท์ นั้นมีความสำคัญมากกว่าเดิม
เพราะในยุคที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างรวดเร็วนี้หน้าที่ของเราคือพาผู้คนให้เปลี่ยนวิธีคิด
เปลี่ยนความรู้สึก และเปลี่ยนพฤติกรรม มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเข้าไปในความรู้สึกนึกคิดและสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนและแบรนด์
แบรนด์ต้องมีจุดมุ่งหมายที่ไม่ใช่แค่จุดขาย จุดยืนของสินค้า หรือผลที่ผู้บริโภคจะได้รับจากสินค้าแต่เป็นจุดมุ่งหมายที่มีความหมายต่อชีวิตของผู้คนงานโฆษณาต้องขยับปรับเปลี่ยนให้เหมาะเจาะลงตัวกับชีวิตวันนี้
การสื่อสารแบบ HumanKind คือแนวทางของเราที่ต้องเชื่อมแบรนด์กับผู้คน เพราะการโฆษณาไม่ได้อยู่เพียงแค่การทำหนังโฆษณาอีกต่อไป
แต่ได้รวมไปถึงการทำอะไรก็ได้ ในรูปแบบไหนก็ได้ที่จะให้เข้าถึงจิตใจมนุษย์มากขึ้น
คุณอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกลุ่ม เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย
กล่าว
|
|
 |
 |
|
..........ส่วนผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ
เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย คุณ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ กล่าวถึงแนวคิดใหม่ของการสื่อสารกับผู้บริโภคด้วยงานครีเอทีฟที่ไม่จำกัดรูปแบบ
ในปัจจุบัน การคิดงานได้เปลี่ยนรูปแบบไป โดยจะไม่จำกัดรูปแบบมากขึ้น เช่นถ้าคุณได้โจทย์ว่าให้โปรโมทย์เกมส์ออนไลน์เกมส์หนึ่งที่ให้คุณสามารถเปลี่ยนเสื้อผ้าเป็นซูเปอร์ฮีโร่ได้
คุณจะทำอย่างไร ถ้าเป็นสมัยก่อน เราก็คงหนีไม่พ้นการซื้อบิลบอร์ด แบนเนอร์
ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ แต่ถ้าเป็นการคิดวางแผนการสื่อสารแบบไร้รูปแบบ คุณจะคิดต่อว่าทำอย่างไรคุณจะสามารถเรียกผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมได้มากที่สุด
ดึงดูดความสนใจจากเขามากที่สุด และทำให้เขาจำคุณได้มากที่สุด สิ่งที่ได้รับการ
Execute ออกมาก็คือการสร้างร้านตัดเสื้อซูเปอร์ฮีโร่จริงๆ ขึ้นมาหนึ่งร้านและประชาสัมพันธ์ร้าน
คนผ่านไปผ่านมาก็ได้เห็นและที่สำคัญที่สุดก็คือการได้รับความสนใจจากคนทั่วไป
ไม่ว่าจะเป็นแฟนเกมส์ออนไลน์หรือไม่ก็ตาม ทำให้ร้านนี้ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนอย่างมาก
และมีผลทำให้เกมส์นั้นเป็นรู้จักและโด่งดังในฐานะที่เป็นร้านที่มีในเกมส์ออนไลน์
นี่คือประสบการณ์ที่คุณไม่สามารถหาได้จากหนังโฆษณาหรือแบนเนอร์
..........ความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ที่นำมาชมในปีนี้ทั้ง 40 แคมเปญมีความน่าสนใจอยู่ไม่แพ้กันเลย ส่วนใหญ่ก็จะมีวิธีการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่แปลกและแตกต่างออกไป ซึ่งต้องเริ่มตั้งแต่การคิดแบบไม่จำกัดรูปแบบ โดยในปีนี้คุณสมพัฒน์ ได้นำแคมเปญที่มีชื่อว่า Bing Jay Z ซึ่งเป็นตัวอย่างของแคมเปญที่มีไอเดียแปลกใหม่ที่สามรถดึงเอากลุ่มเป้าหมายเข้ามามีส่วนร่วมด้วยอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการนำเสนอแคมเปญในวิธีการสื่อสารที่ไม่จำกัดรูปแบบ แคมเปญ Bing Jay Z คือการร่วมมือกันระหว่าง search engine ที่ชื่อ Bing ที่ต้องการจะโปรโมทตัวเองให้กับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นวัยรุ่น Bing จึงไปร่วมกับ Jay Z นักร้องแรพผิวดำชื่อดังชาวอเมริกันที่กำลังจะเปิดตัวหนังสือชื่อ Decoded ซึ่งเป็นหนังสือเกี่ยวกับชีวิตและเพลงของเขา โดยการเอาชื่อหนังสือมาเป็นคอนเซปต์ของการทำแคมเปญ Bing เปิดตัวด้วยการนำเรื่องราวใน Decoded ของ Jay Z มาเปิดเผยทีละ10 หน้า ตามสถานที่ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหนังสือ เพราะฉะนั้นรูปแบบของสื่อนั้นจะมีความหลากหลายตั้งแต่เป็นบิลบอร์ด ไปจนถึงสระว่ายน้ำ โต๊ะพูล หรือแม้กระทั่งเสื้อผ้าดีไซเนอร์ไฮเอนท์ ความสนุกของแคมเปญคือการให้คนเข้ามาทาย สถานที่ๆ จะเปิดตัวหน้าหนังสือในแต่ละวันผ่านทาง Bing maps และ Bing entertainment สถานที่ๆ จะได้เห็นหน้าหนังสือเหล่านี้ก็จะเป็นสถานที่ส่วนใหญ่ในกรุงนิวยอร์ค ซึ่งก็เรียกเสียงฮือฮาได้อย่างมากจากคนทั่วไป |
|
 |
..........อีกหนึ่งแคมเปญที่น่าสนใจมากก็คือ
The Worlds Biggest Hug ที่ได้เปิดตัวขึ้นด้วยจุดประสงค์ในการพยายามที่จะหยุดยั้งการล่วงละเมิดทางเพศในเด็กที่เกิดขึ้นมากในบราซิล
แคมเปญนี้ต้องการทำให้คนรักกันมากขึ้น โดยเลือกเอาสัญลักษณ์ที่แทนความรักได้ดีที่สุด
นั่นก็คือ การกอด การประชาสัมพันธ์แคมเปญก็ได้มีการดึงเอาศิลปินบราซิลมาถ่ายรูป
กอด มากมายหลายคน แต่สิ่งที่ท้าทายที่สุดของแคมเปญคือการค้นหาสิ่งที่จะมาช่วยดึงดูดความสนใจของบราซิลให้ได้มากที่สุด
คำตอบที่ทีมได้ก็คือ Christ the Redeemer รูปปั้นที่สูง 130 ฟุต หนัก
65 ตัน ซึ่งตั้งอยู่บนภูเขาชื่อ Corcovado รูปปั้นนี้ไม่ใช่เป็นแค่สัญลักษณ์ของเมืองริโอและประเทศบราซิลเท่านั้น
แต่ยังเพิ่งได้ถูกจัดให้เป็น 1 ในสิ่งมหัศจรรย์ของโลกสมัยใหม่ ทีมได้เตรียมทีมทำเอฟเฟคเท่าตัวจริงฉายขึ้นไปบนรูปปั้น
ซึ่งผลที่ได้เป็นที่ตื่นตาตื่นใจของคนที่รอดูอยู่ข้างล่างในวันนั้น เพราะ
Christ the redeemer ที่ทุกคนเห็นในคืนนั้นสามารถปิดอ้อมแขนมาเป็นท่ากอดได้
สิ่งที่เกิดขึ้นสร้างกระแสให้กับแคมเปญ The worlds biggest hug อย่างมากและถูกพูดถึงในสื่อทุกประเภท
โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ เช่นทางเวบไซต์ต่างๆ และยูทูบอีกด้วย คุณสมพัฒน์กล่าว
|
| ..........และงาน
Cannes Lion International Festival of Creativity ครั้งที่ 58 ที่กำลังจะมีขึ้นในระหว่างวันที่
19-25 มิถุนายน 2554 ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศสครั้งนี้จะได้มีโอกาสต้อนรับกรรมการคนไทยที่ทรงคุณวุฒิอีกหนึ่งท่าน
คุณภารุจ ดาวราย ไม่เพียงแต่เป็นนักโฆษณาที่มีประสบการณ์ยาวนานในวงการ แต่ยังเป็น
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์จาก ลีโอ เบอร์เนทท์ อีกด้วย ซึ่งปีนี้คุณภารุจจะได้เข้าไปร่วมตัดสินในประเภทภาพยนตร์โฆษณาซึ่งรู้กันดีว่าเป็นเรื่องที่ยากและต้องอาศัยประสบการณ์ในการตัดสินสูงมาก
..........และเมื่อพูดถึงหนังโฆษณาในปีที่ผ่านมา คงไม่มีใครจะลืมหนังโฆษณาเรื่อง นักฟุตบอลเกาะปันหยี ซึ่งเป็นหนังโฆษณาของธนาคาร TMB ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการสร้างแรงบันดาลใจที่สามารถเรียกน้ำตาและรอยยิ้มได้จากคนหลายคน หนังเรื่องนี้เป็นหนังโฆษณาจากทีมผู้สร้างสรรค์มากด้วยฝีมือของลีโอ เบอร์เนทท์ นำโดย คุณสรรพาทิตย์ ทวีเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ที่คาดว่าจะได้รางวัลดีๆ จากเมืองคานส์ทีเดียว ซึ่งในงานนี้ นอกจากจะมีบรรดาคนในวงการโฆษณา สื่อมวลชนและนักศึกษาในสาขาโฆษณาแล้ว ก็ยังมีเซเลบริตี้และศิลปินมากมายมาร่วมงานด้วย อาทิ ม.ร.ว.พันธุ์ดิศ ดิศกุล, หมูตั้ง ม.ล. อรรถดิศ ดิศกุล, ฮอลลี่ อัมระนันท์, นนท์ อัมระนันท์, สีหบุตร ชุมสาย ณ อยุธยา, ณัฐ สารสาส, กาญจนา จินดาวัฒน์, กวิตา รอดเกิด, โย่ง วง Armchair, ก้อย วง Saturday Seiko, พิตต้า ณ พัทลุง, รถเมล์ คะนึงนิจ จักรสมิทธานนท์, โทนี่ รากแก่น, โบ สุรัตนาวี สุวิพร, ตุลย์ อพาร์ทเมนท์คุณป้า, วรรณสิงห์ ประเสริฐกุล, นิ้วกลม สราวุฒิ เพ้งสวัสดิ์, ชลิต นาคพะวัน, ปิทธิพงศ์ มาลากุล ณ อยุธยา, อรรฆรัตน์ นิติพน และผู้คนจากวงการโฆษณาและวงการบันเทิงอีกมากมาย ..........การจัดงาน Leo Burnett Cannes Prediction 2011 ของ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ในครั้งนี้แสดงเป็นการตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำและเป็น Creative Power House ของวงการโฆษณาของประเทศไทย ที่ต้องการมุ่งพัฒนาและสร้างสรรค์งานดีๆ ให้กับองค์กรและสังคมส่วนรวมในฐานะหนึ่งในผู้สร้างสรรค์งานครีเอทีฟของโลก สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ : เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย สิริพุทธนัดดา ดิศศานุวงศ์ (เจ้าอ้น) ) / โทร + 66 2 684 5704 / มือถือ + 66 8 1851 9188 / email: Siribuddhanadda.Dhisanuvongse@th.arcww.com รุ่งรัตน์ ชดช้อย (ใหม่) / โทร + 66 2 684 5703 / มือถือ + 66 8 5311 2233 / email: Rungrat.Chodchoy@th.arcww.com พิชยาภรณ์ จิตต์นุพงศ์ (ใหม่) / โทร 662 684 5563 / มือถือ 664 525 4664 / อีเมล์ Pichayaporn.Jitnupong@th.arcww.com |
|
  |
|
|
หมายเหตุ. สงวนลิขสิทธ์ภาพและเนื้อหา นอกจากจะได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษร
|
|
|
Use of this site signifies
your acceptance of the Privacy Policy and Terms of Use.
Copyright © 2005 Variety News Edition Corp. All rights reserved. |
|
.gif){kind=spacer}